信息流广告投放的目的

信息流广告媒体;新媒体信息流广告,信息流推广代运营公司

智能移动终端的普及，让人们接收资讯变得极为简单，每天都有无数信息通过各种屏幕进入我们的眼球，这给了信息流广告极大的舞台。现在各主流平台，都有自己的信息流广告形式。关于如何提高信息流广告的转化率，需要系统地理解信息流广告的整体逻辑。

很多广告主认为，转化率就是线索量，就是成单量，这样的理解其实是片面的。信息流广告的投放，并不是只有获取线索这一个目的，根据投放目的的不同，整个信息流广告的执行逻辑也会不同。一般来说，广告主投放信息流广告，会有以下几种目的。

线索获取。以线索获取为目的的信息流广告是最常见的，广告主推销自己的产品或服务，通过信息流广告获取客户线索，再由公司员工跟进联系，十分关注线索的质量（有效率）。

品牌宣传。以品牌宣传为目的的信息流广告，在乎的是品牌的曝光度和美誉度，如奢侈品、汽车等行业。信息流广告并不能直接地带来成单，目的是更多地向人群植入品牌印象，塑造品牌价值。这类信息流广告对广告内容质量的要求高。

项目曝光。以项目曝光为目的的信息流广告，如楼盘开业、APP上新等，追求在某一地区或某一时间段内形成快速传播。这一类信息流广告有很强的时效性，往往搭配其他广告投放方式迅速爆破。

活动促销。以活动促销为目的的信息流广告，推广的目的是在时段内让客户产生消费冲动，追求短期内的投资回报率，以最终带来的成交额为考察指标。此类广告的内容一定要能勾起受众的消费欲望，这是成败的关键。